betânia
Rebranding and Packaging Design [2026] Created at Ana Couto
Líder nas categorias de leite UHT e iogurtes no Nordeste, a Betânia construiu ao longo dos anos uma marca de forte reconhecimento, sustentada pela confiança do consumidor, ampla capilaridade de distribuição e um rebranding realizado em 2018 que resgatou e valorizou sua origem no semiárido nordestino. Com a fusão com a Embaré e a criação da Alvoar Lácteos, a marca passou a assumir um novo papel estratégico: deixar de atuar apenas sob um posicionamento institucional para se tornar protagonista na oferta mais ampla do portfólio.
Inserida em um mercado de lácteos altamente comoditizado e dominado por grandes players nacionais e multinacionais, Betânia precisava romper com a percepção restrita ao custo-benefício e à tradição. O desafio foi elevar seu valor percebido por meio de inovação, diferenciação e uma conexão mais profunda, contemporânea e inspiradora com o consumidor final.
A estratégia partiu de um estudo antropológico que identificou na coragem e na força traços marcantes do povo nordestino. Essa essência, antes pouco explorada, tornou-se o fio condutor da marca, orientando negócio, comunicação e identidade. Surge então o propósito “Coragem que alimenta corações”, sintetizado na tagline “Forte de Coração”. Betânia passa a se posicionar como uma marca heroica, protetora, arretada, carismática e potente: características que direcionam suas expressões visuais, verbais e suas ações.
O rebranding buscou reimaginar os signos nordestinos, superando estereótipos como o chão rachado e trazendo novas representações, como a beleza do céu estrelado. A identidade visual se apoia na reinterpretação de elementos culturais e regionais, com arcos que ganham novas texturas e formas, tipografia trabalhada com movimento e ritmo, e um universo ilustrado inspirado na xilogravura e nas composições armoriais. O resultado é uma marca mais moderna, desejável e autêntica, capaz de dialogar com diferentes gerações sem perder o vínculo afetivo com suas raízes. A expressão verbal combina força, afeto, coragem e tradição, com um vocabulário próximo e reconhecível, que conversa de igual para igual com os nordestinos. Os discursos valorizam a cultura, as belezas regionais e o prazer dos produtos, reforçando o lado positivo e vibrante da vida.
As embalagens evoluíram para se tornarem mais sensoriais, destacando a naturalidade do leite e a conexão com mais de 3.500 famílias produtoras locais. Preservando elementos icônicos para manter reconhecimento no ponto de venda, o design trouxe frescor, clareza e diferenciação frente a marcas percebidas como excessivamente industrializadas. Nos leites, a nova linguagem visual inaugura o território criativo com comunicação mais limpa e direta; nos iogurtes, destaca atributos naturais e appetite appeal, reforçando a liderança da marca na categoria.
No ponto de venda, a história da marca ganha materialidade por meio da “casa do produtor”, símbolo que conecta campo e cidade e transforma a compra em uma experiência. A campanha integrada, guiada por um manifesto central, reforça o orgulho regional e o pertencimento, apresentando Betânia como uma marca que fala com Josés, Marias, Lucas e Sofias, no interior e na capital.
Como resultado, a marca fortalece seu valor simbólico e emocional, ampliando identificação, pertencimento e reconhecimento de sua tradição nas mesas nordestinas. Madeira, cores, grafismos e formas constroem uma atmosfera acolhedora e natural, enquanto ativações como o ritual do café da manhã ampliam a experiência sensorial e consolidam Betânia como uma marca forte de coração e de região.
LIDERANÇA ESTRATÉGICA
Ana Couto, Danilo Cid, Natalie Kochmann.
Ana Couto, Danilo Cid, Natalie Kochmann.
RELACIONAMENTO E OPERAÇÕES
Leonardo Moreira, Débora Galvão, Clareana Gobbet.
Leonardo Moreira, Débora Galvão, Clareana Gobbet.
ESTRATÉGIA E CONTEÚDO
Louise Cruz, Amanda Cinelli, Luísa Moura, Thales Balbino, Lucas Figueira.
Louise Cruz, Amanda Cinelli, Luísa Moura, Thales Balbino, Lucas Figueira.
LIDERANÇA DE DESIGN
Experiência e Embalagens: Bruna Savino e Stefany Pauly
Design Gráfico: Johnny Brito e João Costa
DESIGNERS
Igor Oliveira, Giovannna Merlin, Carolina Alcântara, Cecília Fonseca, Renato Quaresma, Claudio Mendes, Gilson Matos Gabriel Catte, Lucia Rabello, Andre de Miranda.
Experiência e Embalagens: Bruna Savino e Stefany Pauly
Design Gráfico: Johnny Brito e João Costa
DESIGNERS
Igor Oliveira, Giovannna Merlin, Carolina Alcântara, Cecília Fonseca, Renato Quaresma, Claudio Mendes, Gilson Matos Gabriel Catte, Lucia Rabello, Andre de Miranda.
COMUNICAÇÃO
Agnelo Sampaio, Emanuel Carvalho, Mariana Teixeira, Fernando Contato, Rafael Dyer, Paola Gasparini.
MOTION DESIGN & DIREÇÃO DE ARTE DO CASE
Kauan Miranda
Agnelo Sampaio, Emanuel Carvalho, Mariana Teixeira, Fernando Contato, Rafael Dyer, Paola Gasparini.
MOTION DESIGN & DIREÇÃO DE ARTE DO CASE
Kauan Miranda
